技術觀察

區別于傳統電商僅作為扶貧終端的定位,網易嚴選通過品牌、品質、設計等服務前移,大數據反哺等后端服務,實現

網易嚴選上線互聯網公益扶貧專區 攜手明星 “叫賣”鄉間好物

來源:主機租用 作者:服務器租用 瀏覽量:101
2019-11-20
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2019年11月,網易自營精品生活家居品牌網易嚴選上線了公益扶貧專區“鄉間好物集市”。據介紹,“鄉間好物集市”中呈現的商品均為網易嚴選開發的扶貧相關商品。

此外,專區中部分扶貧商品的開發過程,由網易嚴選與中國青年報合作拍攝的公益扶貧紀錄片《鄉間的行者》全程記錄,魏大勛、王麗坤、張雪迎等8位明星一同深入貧困地區參與紀錄片拍攝,網易嚴選以“娛樂營銷”的方式,再次拓寬了其扶貧模式的新思路。

  青年明星加入網易嚴選扶貧項目

今年7月,網易嚴選與共青團中央、中國青年報共同啟動扶貧紀錄片《鄉間的行者》拍攝計劃,香港服務器,邀請文體屆著名青年代表魏大勛、王麗坤、張雪迎、張繼科等8位明星,深度記錄貧困地區風土人情、資源、產業優勢,致力于貧困地區區域品牌形象打造與傳播,幫助貧困地區“商品、文化走出去,域名購買,游客走進來”。

11月13日,《鄉間的行者》紀錄片正式播出,與此同時,網易嚴選公益扶貧專區“鄉間好物集市”也正式上線,專區中網羅了網易嚴選開發的各地扶貧商品,并聯手明星對貴州黔東南、新疆和田、湖北建始、西藏林芝等貧困地區商品進行了重點推介。網易嚴選希望通過這樣的方式,吸引用戶關注到貧困地區的特色好物,并且網易嚴選宣布后續將持續投入扶貧事業。

在網易公司層面,網易嚴選持續聯動不同業務板塊加入公益扶貧,例如與網易雷火工作室《逆水寒》共同探索利用文化傳播優勢,助力消費扶貧的新辦法。“鄉間好物集市”專區中,用戶即可參與網易嚴選攜手網易雷火事業部《逆水寒》推出的扶貧公益活動,共同為脫貧攻堅助力。

  網易嚴選雷山扶貧模式初見成效

2018年11月,網易嚴選與貴州黔東南雷山縣簽署戰略合作協議,開展電商扶貧合作。

網易嚴選希望通過“嚴選模式”賦能品牌、品質、設計、營銷等全流程環節,幫助優質商品飛出深山苗寨,提升當地產業鏈水平和文化軟實力。

品牌賦能,自有品牌疊加區域品牌,建立心智、拓寬銷路。一方面,對符合嚴選標準的商品直接使用“網易嚴選”品牌,提高產品附加值和市場競爭力;另一方面,攜手中國美院、非遺傳人等以“蝴蝶媽媽”傳說為核心打造雷山區域品牌形象,提高苗文化識別度。

商品開發賦能,以市場需求為導向,價值再現、打造爆款。首批開發食品、手工藝品、文創等68款不同品類商品,統一視覺包裝和市場定價。創新設計思路,將傳統苗繡、銀飾等非遺工藝融合,打造“一半海水 一半思念”苗繡項鏈等全新手工藝品。

品質共創賦能,定向輸出嚴選標準和效率,帶動產業升級。針對有標準可循的產業,通過實地探廠提出專業整改意見,專門面向貧困縣供應商提供管家式服務;針對手工藝等暫無標準的,一邊注重轉變觀念,一邊探索制定品質標準。

區別于傳統電商僅作為扶貧終端的定位,網易嚴選通過品牌、品質、設計等服務前移,大數據反哺等后端服務,實現“全鏈路式”扶貧。

同時,供應鏈路短、超高性價比、款款精品、設計簡約、用料環保等“嚴選模式”的內核,也在過程中逐漸植根于當地產業。

2019年4月,位于雷山西江千戶苗寨的網易嚴選雷山體驗館正式開業,網易嚴選聚集多方面的資源,將文化館打造成為民俗文化體驗區、休閑區和特色商品展銷區。

  經驗推廣,扶貧也可契合消費升級

2019年11月,在雷山扶貧一周年之際,網易嚴選將扶貧經驗帶到了貴州臺江縣、新疆和田市、西藏林芝市、吉林汪清縣、河北豐寧縣、湖北建始縣、安徽臨泉縣、山西靈丘縣。

從1到9的數字背后,助銷扶貧商品并不是唯一的驅動力,網易嚴選與地方政府都有更長遠的考量。

千里馬常有,而伯樂不常有。對地方政府而言,當地特色產業最缺的不是銷路,而是盡快擺脫“低小散”的格局并實現涅槃,擁抱消費升級帶來的紅利。而網易嚴選一直被視為中國品質消費的領頭羊和風向標,一旦獲得嚴選品控認可及品牌賦能,有利于產業結構邁向品牌化、高端化。

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